끊임없이 변화하는 기술 세계에서는 애플과 같은 거대 기업도 도전을 피할 수 없습니다. 2023년 3분기의 끝자락에 접어든 지금, 애플은 험난한 상황에 처해 있습니다. 한때 기술 업계에서 누구도 막을 수 없는 강자였던 애플은 이제 그 근간을 뒤흔들 수 있는 일련의 장애물과 씨름하고 있습니다. 이 블로그 게시물에서는 올해 애플이 직면한 여러 가지 도전 과제에 대해 자세히 살펴보고, 까다로운 경제 문제를 조명하며, 현재 상황에 대해 간략하게 설명합니다.
아이폰 15 과열 문제
화제의 아이폰 15 프로 맥스부터 시작하겠습니다. 출시 이후 사용자들은 심각한 과열 문제를 보고하고 있습니다. 원인은 무엇일까요? 세계 최초의 3nm 칩인 TSMC가 만든 놀라운 기술인 A17 Pro 칩입니다. 이 칩은 휴대 전화의 성능을 향상시키지만 과열 문제의 원인이기도 합니다. 사람들은 A17 Pro 칩 주변의 온도가 섭씨 48도 또는 화씨 118.4도까지 치솟았다고 보고했습니다. 이렇게 뜨거워지면 휴대폰 내부의 손상을 방지하기 위해 속도를 늦춰야 합니다. 실제로 2분만 사용해도 휴대폰 성능이 거의 4분의 1로 떨어지고, GPU를 많이 사용하는 앱을 20분간 사용하면 성능이 거의 3분의 1로 떨어집니다. 이러한 과열 문제는 사용자에게 번거로움을 줄 뿐만 아니라 기기의 수명과 신뢰성에 대한 우려를 불러일으키고 있습니다. 최신 Pro 모델 구입을 고려하고 있다면 더 많은 리뷰가 나오거나 애플에서 해결책을 내놓을 때까지 잠시 미루는 것이 좋습니다. 그 동안에는 좋은 품질의 충전기와 케이블을 사용하거나, 저전력 충전기로 바꾸거나, 휴대폰 케이스가 있는 경우 케이스를 벗거나, 냉각 기능이 내장된 무선 충전기를 사용하거나, 아예 무선 충전을 건너뛸 수도 있습니다.
중국 도전
이제 2023년 애플의 가장 큰 이슈인 중국과의 관계에 대해 이야기해 보겠습니다. 2007년 처음 출시되어 스마트폰의 판도를 뒤집어 놓은 아이폰은 수년 동안 애플의 재무 안정성을 뒷받침하는 중추적인 역할을 해왔습니다. 하지만 최근 아이폰 판매량이 3분기 연속 감소하는 등 문제가 발생하고 있습니다. 이는 황금알을 낳는 거위였던 애플의 주력 제품이 더 이상 많은 알을 낳지 못할 수도 있다는 분명한 신호입니다. 2023년 애플의 성공에 가장 큰 위협이 될 수 있는 국가 중 하나는 중국입니다. 지난 9월 초 월스트리트 저널은 시진핑 총서기가 이끄는 중국 정부가 공무원들의 아이폰 사용을 금지했다고 보도했습니다. 그리고 국영 기업과 정부 지원 기관이 이를 따를 수 있다는 암시가 있어 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 하지만 이것은 상징적인 문제가 아니라 실제 문제입니다. 수백만 명의 중국인이 150,000개가 넘는 국영 기업에서 일하고 있으며, 이는 애플의 잠재 고객 중 큰 비중을 차지합니다. 이번 금지령이 아직 애플의 주가에 큰 타격을 주지는 않았지만, 중국과의 우호적인 관계가 냉각될 수 있다는 경고 신호입니다. 중국은 애플의 가장 강력한 시장 중 하나였으며, 만약 중국이 사업하기 힘든 곳으로 변한다면 애플의 성장에 문제가 생길 수 있습니다.
지정학적 불확실성
2023년에 애플이 직면하게 될 또 다른 도전 과제는 중국과 미국 간의 긴장 고조입니다. 중국은 높은 청년 실업률과 해외로 유출되는 자금 등 많은 문제로 골머리를 앓고 있습니다. 게다가 특히 에너지 가격 상승으로 인해 미국보다 경제적으로 더 취약한 상황입니다. 중국 당국은 아이폰 판매 금지에 대한 보도를 부인했지만, 애플 제품에 대한 단속이 이루어지고 있다는 증거가 있습니다. 이는 정부 관계자뿐만 아니라 중국 내 일반인들도 직장에서의 문제를 피하기 위해 중국산 휴대폰을 찾기 시작할 수 있습니다. 이는 곧 애플의 반짝이는 새 아이폰 15 시리즈에 대한 수요 감소를 의미할 수 있습니다. 이에 따라 전문가들은 향후 5년간 애플의 수익에 대한 기대치를 조정하고 있습니다. 2024년까지 애플의 매출은 분석가들이 생각했던 것보다 109억 2천만 달러 적은 3,950억 달러를 기록할 것으로 예측하고 있습니다. 이러한 조정의 또 다른 이유는 러시아 루블이 미국 달러 대비 약세를 보이고 있기 때문입니다. 전문가들은 현재 2024년 애플의 주당 순이익(EPS)이 분석가들이 생각했던 것보다 4.1% 낮은 6.30달러가 될 것으로 예상하고 있습니다. 미국 달러는 지난 10개월 동안 35% 이상 상승하며 심리적 마지노선인 달러당 100루블에 근접하는 등 급등세를 보이고 있습니다. 우크라이나와 나고르노 카라바흐에서 계속되는 긴장은 루블화 문제를 가중시키고 있으며, 이는 러시아에서 애플의 판매 잠재력에 영향을 미치고 있습니다.
2023년 말이 다가오는 지금, 워렌 버핏이 가장 좋아하는 기업 목록에 올랐던 애플의 앞날이 햇살과 무지개만 있는 것은 아닙니다. 애플은 여름날보다 더 뜨거워지는 아이폰부터 획기적인 아이디어가 부족한 제품까지 여러 가지 문제에 직면해 있습니다. 특히 중앙은행이 높은 금리를 유지하고 유가가 상승하는 상황에서 사람들이 최신 아이폰으로 업그레이드하도록 설득하는 것은 점점 더 어려워지고 있습니다.
이 모든 것이 애플이 선두를 유지하기 위해 노력하는 데 있어 추가적인 장애물을 의미합니다. 현재 전문가들은 내년 애플에 대해 ‘보유’ 의견을 제시하고 있지만, 애플이 직면하고 있는 역풍을 인식하는 것이 중요합니다. 이러한 모든 요인과 몇 가지 심각한 수치 분석을 바탕으로 미국 분석가들은 2023년 말까지 애플의 주가가 160달러에서 161달러까지 떨어질 수 있다고 말합니다. 끊임없이 변화하는 기술 세계에서 애플은 이를 극복하기 위해 적응하고 혁신해야 합니다. 애플이 앞으로 가야 할 길은 험난할지 모르지만, 혁신의 대명사가 된 애플의 주가 반등과 새로운 패러다임 시프트를 만들어내 온 기업 역사를 보면 여전히 투자가치는 있어 보입니다.
